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资本寒冬降临，流量明星失势，IP剧为何仍然前赴后继？

号脉影像经络，洞察文娱风潮

2011年，改编自知名络小说《步步惊心》的同名电视剧在湖南卫视黄金档播出，口碑与收视的双线飘红，让IP一词以前所未有的高姿态闯入大众视野。与此同时，大批热钱涌入影视市场，互联三大巨头BAT强势入局，推动IP热持续发酵。而后，《甄嬛传》《花千骨》《琅琊榜》等多部IP改编剧陆续播出，收获巨大商业成功，进一步奠定影视市场“无IP不欢”格局。

今年以来，市场发生巨大变化。

大批资本撤离市场，加之“限薪令”“限古令”双重效应，众多项目停滞不前，行业陷入寒冬状态，悲观之声不绝于耳。同时，今明两年适逢改革开放40周年与建国70周年，主旋律创作氛围持续释放影响力，IP改编剧项目的播出与制作似乎愈加举步维艰。

持续多年的“IP热”是否将就此退潮？众多已杀青、正在拍摄中以及已备案的IP剧又该何去何从？

对目前受关注度较高、处于不同制作阶段的热门IP改编剧(仅限络小说IP)进行盘点，可以发现：即便行业陷入寒冬，“IP热”也并未迅速退潮，IP改编并非热度不再，只是行业对IP的态度回归理性，这是一种冷静思考，并不是冷漠处理。

已杀青IP改编剧：

多部剧目出现在2019年五大卫视招商会上，

不过定档仍然是一件慎之又慎的事人材开发投入资金方面情

10月份，湖南、东方、浙江、江苏、北京五大卫视公布2019年招商计划，上述19部IP改编剧中，有7部出现在卫视招商名单中。

《知否知否，应是绿肥红瘦》《大明皇妃:孙若微传》《悲伤逆流成河》《山月不知心底事》《初晨，是我故意忘记你》五部剧为湖南卫视单台招商剧目，倘若严格执行这一招商剧目名单，湖南卫视的IP气质仍将浓郁。

《庆余年》为浙江、东方卫视双台招商剧目；《时间都知道》为北京卫视单台招商剧目。

另外11部剧目中，《你和我的倾城时光》已定档“双十一”于东方卫视播出；《原来你还在这里》已定档11月6日于优酷视频播出；爱奇艺超级剧《黄金瞳》暂定于12月份播出。

《陈情令》杀青不久，正处于后期制作阶段，鉴于同为耽美题材的改编剧《镇魂》在今年暑期档收获巨大反响，或许将会比较抢手；《狼殿下》为新丽出品，曾传将于年内播出，但目前看来希望渺茫；《全职高手》已于7月份公布首波剧照，企鹅影视为第一出品方，加之原著为阅文集团旗下热门IP，届时必将作为腾讯视频季度重点剧目；《九州缥缈录》由柠萌影业出品，于8月份杀青，前后累计拍摄时长9个月，预计于明年播出；《听雪楼》由欢瑞世纪出品，7月31日杀青，因是武侠题材，后期制作需要花费较长时间。

《木槿花西月锦绣》《锦衣夜行》《时间都知道》《东宫》均完成后期制作有较长一段时间，但是播出计划仍未可知。其中，《锦衣夜行》受“限韩令”影响，因女主角为韩国演员朴敏英，因薄荷可乐此即便有乐视与贵州卫视同时参与出品，至今仍未在视频平台或电视台与观众见面。

《大主宰》改编自天蚕土豆同名络小说，于7月29日杀青，预计于明年播出。从配置上看，该剧同天蚕土豆上一部小说改编剧《斗破苍穹》是类似的配置，王源+欧阳娜娜≈吴磊+林允，只是目前尚未出现观众真正买账的男频IP剧，因此该剧是否能够成功，需待观察；《鬼吹灯之怒晴湘西》由管虎执导，于9月28日公布首支概念宣传片，出品方之一为企鹅影视，曾在2018年腾讯视频V世界大会上宣布于年内播出，但目前腾讯视频公布的第四季度排播剧名单中，暂时未出现该剧。

整体而言，除《你和我的倾城时光》《原来你还在这里》《黄金瞳》三部剧档期比较明确外，其余剧目依旧没有公布具体播出信息。不久前，《凉生，我们可不可以不忧伤》的挪档，更加证明上星剧档期不稳定因素太多。

未杀青IP改编剧：三大特征，一点建议

童孔第一点明显感受是，上述正在拍摄中的IP改编剧中，流量演员出现的频次相较前几年呈骤减状态。

虽然迪丽热巴(《三生三世枕上书》)、朱一龙(《盗墓笔记重启之极海听雷》)两位“流量”出现在演员表中，但比重并不算高。同过去“IP+流量”的标配相比，如今的IP改编剧中，已经出现新人演员逐渐取代流量演员的趋势。例如《傀儡姬》《凤唳九天》《天醒之路》《浅情，人不知》等剧，主演均为新人，倘若不查询资料，很难将他们的名字与本人对号入座。

这一方面与IP+流量的组合频频受挫有关，另一方面与“限薪令”下，流量演员居高不下的使用成本令制作方难以负担有关不管是在低端还是高端市场。

第二，“剧N代”仍然占据一定比重。

例如《青云志3》前有《诛仙青云志》，《盗墓笔记重启之极海听雷》前有《盗墓笔记》剧，《三生三世枕上书》前有《三生三世十里桃花》。这当中分两种情况，一种是同一部小说进行续集制作，即前两部；另一种是同一作者的小说进行系列开发，即后一部。

而具体来看，《青云志3》与《盗墓笔记重启之极海听雷》《三生三世十里桃花》又有不同，《青云志3》的前作并未取得预期之中的成功，在这种情况下进行续集开发，或许并不是因为制作方对IP抱有信心，而是IP屯在手中，必须在版权过期之前进行变现。这一心态下生产出来的作品，其质量有待观察。而《青云志2》播出期间，所闹出的冠名风波与惨淡的收视率，一定程度上已经预示了《青云志3》的命运。

《盗墓笔记重启之极海听雷》《三生三世十里桃花》有成功的前作为其信然后作手轮和调剂手轮检查各部是不是运转灵活用背书，市场对其抱有的信心必然高于《青云志3》。

第三，优爱腾愈发积极介入到IP改编剧的前期制作中。优爱腾如今在IP改编剧项目中的嘉兴话语权是高于电视台的，它们发挥的不仅仅有平台作用，还多了引导制作、独家定制的属性。

例如《凤唳九天》有爱奇艺参与出品，《盗墓笔记重启之极海听雷》《天醒之路》有优酷参与出品，《江山故人》《鹤唳华亭》有阿里影业参与出品。

这首先是由于优爱腾背后的阿里文学、爱奇艺文学、阅文集团形成了各自的络小说IP开发体系，因此三家得以早早进入项目；其次，这与制作方为保证剧目顺利播出，提前在优爱腾处寻找安全感有关。

台退进是目前的态势，IP剧和络有天然的亲近性，紧抱优爱腾大腿已经成为很多剧唯一的出路。

当然，优爱腾也不是冤大头，并非来者不拒，项目质量过硬才是第一指标。

已备案IP改编剧：大环境很冷，市场依然前赴后继

已备案IP改编剧均处于项目启动阶段，公开信息较少，而且即便备案，何日开拍依然遥遥无期。

《成化十四年》《河神2》《孤城闭》是其中比较确定的项目，《成化十四年》由成龙监制，爱奇艺参与出品；《河神2》已经进入选角阶段，且有《河神》的成功在前，理所当然成为爱奇艺明年的重点项目；《孤城闭》由正午阳光出品，同样处于选角阶段，早前流出的选角墙引发热议。

另有超过百部已经售出影视版权，尚未进行备案公示的络小说IP，见下图：

按照常理推算，行业陷入寒冬，IP交易应当不如以往热火朝天，但是如此众多的成交量，仍然证明，即便市场遇冷，IP在未来一段时间内依然热度不减。事实上，正是因为当前利好因素有限，项目操盘者更加需要附加因素增添其制作信心。

尤其于优爱腾为代表的视频站而言，其对IP项目的坚持，有两点具体原因：第一，视频节目的目标观众与络小说的读者呈现高度重合状态，因此他们没有理由放弃对IP阵地的坚守；第二，视频站习惯于使用大数据思维进行思考，衡量项目时，对传统戏剧指标的评估尚未占据最高权重。络小杨庆煌说IP自带漂亮的数据，极大提高了他们对项目的制作信心。

于五大卫视为代表的电视台而言，他们已不再狂热追捧IP剧，尤其今明两年都处于重要的献礼剧阶段，IP剧只能居于从属地位。

在过去，曾有相当长一段时间，影视创作一直是大众文化、官方文化和精英文化这“三驾马车”驱动。官方文化催生献礼剧，大众文化催生商业剧，精英文化催生更加注重思想内涵和艺术表达的精品剧。而影视市场发展至当下，献礼剧得到国家政策驱动，依然是一大品类，IP剧得到视频站驱动，同样是另一大品类。相较之下，精英文化驱动的精品剧势微，跌入发展低谷。

影视创作是极其复杂之事，市场与观众不盲目排斥IP改编而来的商业剧，但另一方面，行业大环境愈发严峻，IP剧首先要过剧本关，再辅以有序生产，或许也是一种破局思路。

【文/闻人语】

The End

出品 | 北京独舌文化传媒有限公司

监 制 | 李星文

主 编|杨文山

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